แค่มองเห็นปัจจัยเล็กๆน้อยๆที่ซ่อนอยู่ คุณก็สามารถชักจูงผู้คนให้ตัดสินใจไปในทางที่คุณต้องการ Richard H. Thaler เจ้าของรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ Cass R. Sunstein แค่วางอาหารที่มีผักไว้ในระดับสายตา... เด็กนักเรียนก็เลือกกินผักมากขึ้นถึง 25% แค่ใส่ภาพหน้าบึงในใบแจ้งหนี้ บ้านเรือนก็ใช้ไฟน้อยลงอย่างฮวบฮาบ แค่สลักรูปแมลงวันในโถปัสสาวะ... ผู้ชายก็ฉีเลอะเทอะน้อยลง 80% Richard H. Thaler bax Cass R. Sunstein สองศาสตราจารย์ชื่อดังค้นพบว่า การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของคนเราไม่ใช่เรื่องยุ่งยากอย่างที่คิดกันเสมอไป แค่หาปัจจัยเล็ก ๆ น้อย ๆ บางอย่างให้เจอ คุณก็สามารถ “สะกด” ความคิด และ “สะกิด” ให้ผู้คนตัดสินใจไปในทางที่คุณต้องการได้โดยไม่รู้ตัว ตั้งแต่เรื่องเล็ก ๆ อย่างการออกกําลังกายและการออมเงิน ไปจนถึงเรื่องใหญ่ ๆ อย่างการบริจาคอวัยวะและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ผลงานวิจัยในหนังสือเล่มนี้สร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการเศรษฐศาสตร์ จนส่งผลให้ผู้เขียนได้รับรางวัลโนเบลในปี 2017